晶刚玉作为博德隆重推出的新品类，刚刚出世，便在今年的博洛尼亚展上亮了相。

　　为让晶刚玉完美呈现在博洛尼亚展上，博德将展位主题命名为“开启新时代”，同时以欧洲最经典的拱形建筑外观造型突出晶刚玉的魅力。

　　博德公司副总经理叶竞通坦言，在参展的过程中，不少国外客户被晶刚玉的质感、通透感、纹理所震撼，当被问到产品是哪里生产的时候，叶总非常自豪地说：“Made in China！”

　　▲预见机遇——“新材料 新战略 新蓝海”晶刚玉·独体锻造石材全球战略合作峰会会议现场

　　2019年10月17日上午，“预见机遇——“新材料 新战略 新蓝海”晶刚玉·独体锻造石材全球战略合作峰会”在佛山保利洲际酒店隆重举行。

　　出席本次活动的嘉宾有广东博德精工建材有限公司董事长叶荣恒，中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌，中国建筑装饰协会副秘书长刘原，中央美术学院建筑设计研究院院长王铁教授，博德公司副总经理叶競铿，博德公司副总经理叶竞通，中国建筑装饰协会设计委员会执行主任吴浩，华南理工大学博士生导师曾令可教授，品牌几何创始人、法国里昂Kdege商学院工商管理博士曹成，台北喧品设计/上海 CL ATELIERS 专案主持人朱柏仰。

　　本次会议，博德还邀请了来自德国、俄罗斯、加拿大、日本、韩国、白俄罗斯、墨西哥等二十多个国家的贵宾，和来自银行、金融、地产、设计、流通、权威媒体等领域的近百位重要嘉宾。

　　博德的工匠精神一直闻名于行业中，为肩负起“让中国制造赢得世界尊重”的使命，始终致力于打造国际知名的民族品牌及产品。

　　而这次，博德为研发晶刚玉，早在2008年就组建了“天然石材逆向物理复刻技术攻关小组”，以高科技创造新型高端装饰材料的构想做主导思想，直到如今，在10年的努力之下，最终研发出全新的装饰材料——晶刚玉。

　　▲中央美术学院建筑设计研究院院长、中国建筑装饰协会设计委员会会长王铁致辞，并向博德的工匠精神及创新精神致敬。

　　据了解，晶刚玉采用了新型专利技术，使得产品不仅仅具备与天然石材媲美的绝美纹理，其玉质感与通透性甚至超越了天然石材；而经过1300度的高温烧制，使产品又具有与瓷砖媲美的硬度、耐磨度等强悍的物理性能。

　　晶刚玉·独体锻造石材有理石、奢石、玉石、宝石四大系列新产品，具备表里如一的通体效果，规格有600*1200mm、750*1500mm、900*1800mm、900*2600mm、1200*2600mm等，可进行6-30mm之间不同厚度的定制，满足多种场景，不同用途的需求。

　　其应用范围可以说达到装饰全领域，不仅包括了传统瓷砖的应用领域，还能应用在楼梯，窗台，卫浴台面，橱柜台面，家具台面，各类装饰背景，还可以用在户外。

　　全面的性能，独创的专利技术，品类的唯一性，晶刚玉必将随着产品的成熟，在瓷砖行业之外，划出新赛道。

　　在“晶刚玉·独体锻造石材”问世不久，即以五项国家发明专利、两项国际科技成果权威认证迅速被中国建材卫生陶瓷标委会认定为重大创新型产品，荣获2019 年度最佳产品金砖奖。

　　2019年9月，博德作为中国最高水准的陶瓷企业代表，第6次受邀参加全球最顶尖的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，晶刚玉产品面向全球市场的亮相，惊艳世界。

　　▲科技成果鉴定委员会主任委员、华南理工大学博士生导师曾令可教授通报晶刚玉两项科研成果以及一项全新成果认证

　　“为什么？到底是什么？博德怎么做？”叶董事长通过这三个永恒而终极的问题展开演讲。并表示能解释清楚这三个问题，就能明确我们现在做的事，也能清楚我们未来大家一起努力的方向，让内心通透，信心满满，迎接一段崭新的奋斗旅程。

　　博德从开始，就希望打造一个高品质的品牌，是一个不单单是产品、服务，更是人员、文化、平台、生态的高品质品牌。而回顾陶瓷行业近20年的发展，我们在做墙和地这个版块上做到了极致。这就是核心价值观的体现。

　　如今，随着中国经济的崛起、消费水平的提高、国人审美与国际趋同等情况下，陶瓷行业却没有正真获得更好的良性发展，反而出现更多产品同质化、价格竞争、噱头营销、规格营销等情况。可见，行业的创新动力已经碰触天花板。另一方面，天然纹理仍是消费的人最喜爱的图案，但基于来钱慢，风险高，以及无法快速变现的情态下，甚少企业愿意投入做一些底层的创新。

　　但对于博德来说，创造真正的价值比任何一个时间里都重要，这是良性的回归，也是博德愿意花十年时间研发晶刚玉的背后逻辑。

　　▲广东博德精工建材有限公司董事长叶荣恒对晶刚玉的核心价值、未来市场发展的潜力、战略规划做分享

　　叶董事长认为从用户洞察的角度，企业要思考怎么样让用户更加愉悦。也就是，当用户跟你说我家用了倍丽晶刚玉效果很好，但他说的其实不只是产品好，而是，你看，我多有眼光，我多明智，我和别人不一样。

　　有了这样的洞察后，我们的目标就很简单，我们要抛弃PK思维，不要总想着替代谁，干掉谁，抢谁的市场，我们把这种从营销方出发的斗争思维，凝合博弈思维转变到一种共赢共创和共享的思维，甚至和用户一起共同创造，打开想象空间。

　　所以，晶刚玉除了是一款能替代昂贵稀缺石材的新型材料以外，它更多的是用户感知。

　　叶董事长表示，博德对晶刚玉的完整供应链进行了全面系统的规划，并在所有的环节制定了严格的标准，以确保实施。在原材料上，优选了国内外信誉卓著的供应商，确保好的品质可以从源头开始；在生产上，晶刚玉拥有行业一流的产品线；在营销上，对于争夺存量市场还是增量市场，博德做的是“新增量市场”，通过现有渠道，通过新品晶刚玉获取；在品牌打造上，与各方知名权威机构合作，创建全新品类，成为品类的领导者，构建品牌认知资产，扩大品牌声量，做到价值领先地位。

　　会上，广东博德精工建材有限公司副总经理叶竞通对晶刚玉的市场布局、营销规划、产品规划进行分享。

　　他表示，从观察当下的社会人群中可发现，中国高净值人群在不断扩张，他们注重品质、品味、场景消费、人际口碑，而且拥有理性消费观，而中国市场的情况是，一线城市增量放缓，存量改造力度加大，线下实体店受到重视，中高端商业复苏，体验消费凸显，消费者愿意为“场景买单”。再加上，近几年，国家对自然资源保护度慢慢的升高，而石材需求却加速上升，国内石材市场总额已超过４５００亿。

　　在这样的情态下，晶刚玉应运而生，并依托博德现有渠道，针对传统家装、商业地产、橱柜配套、工艺装饰等渠道破茧而出。

　　曹成博士以“用价值创造未来”为主题，分享对晶刚玉品牌策略的解读。他认为，对于中高端人群，品牌更是一种意义，对公司，是第二创新曲线的意义。

　　▲品牌几何创始人、法国马赛KEDGE商学院工商管理博士曹成对晶刚玉品牌策略做全面解读

　　在如何通过产品设计让我们消费者接受晶刚玉的问题上，朱柏仰老师提到，设计不是装修，是从建筑的层面思考，最终通过空间呈现出材料美。

　　朱柏仰老师观察到，由于晶刚玉拥有从表面到断面的材质创新，所以晶刚玉能做到更多元的设计。那么终端门店可通过品牌体验空间、家居体验空间来相结合的方式，向用户传达晶刚玉的材料美，从而体现展厅价值。

　　▲台北暄品設計/上海CL ATELIERS 专案设计师朱柏仰老师从设计的角度深度解读晶刚玉产品的终端展示应用

　　10月17日下午，近500位嘉宾乘坐专车前往倍丽晶刚玉·独体锻造石材总部展厅进行参观交流，博德公司设计总监林露成对晶刚玉泛家居的应用做了分享。全新的装饰材料，带来全新的空间体验，在惊叹于产品的领先性的同时，不少渠道流通商纷纷与博德公司签订合作协议，抢占市场先机。